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... 《鬢邊不是海棠紅》已開播兩周。電視劇的豆瓣評分正在慢慢地往上爬，從7分升至7.5分。從播放量等數據來看，《鬢邊》算得上是近期的小爆款。 ...... 作為在2020年打頭陣的耽改劇目，《鬢邊》的題材和班底都讓它在播出前就獲得了不低的熱度。「可」還是「不可」，這是個問題。 這個問題在電視劇開播後，更是討論激烈。《鬢邊》播出後肉眼可見地收到了許多惡評，為此編劇鈕鈷祿·於正還親自下了場。 ... 現在《鬢邊》已開播一段時間，輿情到底是什麼樣？FUNJI抓取了電視劇的彈幕、豆瓣短評，以及在豆瓣娛樂組相關的討論和微博評論，發現了一些趣事： 一、「油膩」「耽改」成劇集關聯熱詞，黃曉明「油膩」、尹正「身材」成話題 FUNJI整理髮現，平臺特點及用戶群不同，大家對《鬢邊》的討論方向也有所不同。但不論是在哪個平臺，題材和選角都是大家討論的中心。 ... 電視劇開播至今，豆瓣主流娛樂組對該劇及相關演員的討論就有1200多次，被討論最多的三人分別是黃曉明、尹正及編劇於正。 其中，與尹正相關的討論最多，共有437帖提及他。網友們最關心的除了尹正的京劇扮相之外，還有他的身材。 ... ... 黃曉明作為雙擔之一，主流娛樂組涉及他的討論共計266帖。有趣的是，從詞頻情況來看，「油膩」二字再次和黃曉明實現深度「綁定」，在作品中是否成功去油是大家討論的焦點。 ... ... 除了分別對兩位主演的討論，二人的對手戲也是討論重點，但「夕陽」成了豆瓣用戶討論對手戲時的代名詞。可見兩位演員依舊逃不過中年危機，不論顏值、演技在不在線，觀眾對年齡也有隱含的高標準嚴要求。 ... 此外，作為網紅編劇，於正也成了豆瓣娛樂小組討論的焦點，有214貼提及、討論於正，足以見得於正給《鬢邊》帶來的「明星效應」。 二、豆瓣負評最多，微博、節目彈幕其樂融融 由於平臺屬性及用戶群不同，豆瓣、微博及彈幕中的輿情風向也不盡相同。 相比其他平臺，豆瓣上無論是劇評還是主流娛樂組討論，觀眾對《鬢邊》的態度都更加嚴格，惡評占比更高。FUNJI提取了豆瓣影評中的低分短評，從這部分短評的詞雲可以發現，用戶在意的依舊是影視劇的選角： ... 相較於豆瓣短評和娛樂組的輿情風向，相關微博評論及視頻彈幕就顯得溫和了許多，從詞雲結果來看，微博和彈幕上的用戶對於劇情的討論會更多。 ... 三、口碑逆轉，惡評變真香 恰如我國著名哲學大師王境澤先生所言，萬物難逃「真香」定律。 FUNJI整理了電視劇在剛開播時和最近的輿情數據，發現輿情數據已有明顯變化。哪怕是在惡評較為集中的豆瓣短評和娛樂組討論中，隨著電視劇的持續播出，用戶的討論氛圍也逐漸趨於「和諧」。 唱衰以及惡評肉眼可見的減少，取而代之的是基於劇情和人物的討論。 ... 只是，在豆瓣娛樂小組隨著惡評消失的，似乎還有《鬢邊》的熱度，近幾日用戶對於《鬢邊》的討論量也在大幅減少，未能有效將大部分人往「真香」轉化。 據FUNJI統計，近三日，豆瓣主流娛樂組中與電視劇及相關演員有關的討論僅有151貼，不到剛開播時三日討論貼的1/4。 ... 四、從宣揚京劇文化到夕陽紅耽改，《鬢邊》的營銷翻車了嗎？ 在整理的過程中，FUNJI幾乎每一個平臺的詞雲中都出現了「宣傳」和「營銷」這兩個詞，可見用戶對於這部劇的宣傳營銷手段都頗有話說，那麼《鬢邊》算是營銷成功了嗎？ 從熱度和討論度來看，《鬢邊》的確紅了，這當然離不開營銷宣傳。但這部想要弘揚京劇文化的「正劇」（編劇於正如是說），最終還是靠「中年危機」出的圈。 雖說前期的「黑紅也是紅」，給電視劇帶來了高討論和高曝光。但一部影視作品除了要熱度，還需要真正愛它、懂它、想看它的觀眾。在負面爭議較高的「黑紅」宣傳路上，《鬢邊》顯然也損失了這樣的潛在觀眾。在後續的「真香」來到之前，失去了更廣的受眾。 一部「爆爆」的誕生，離不開過硬的實力，更離不開巧妙的宣傳，而「正劇」在營銷上更需要適度和妥當。 在整理詞雲的時候，FUNJI還偶然get了一個關於尹正的「冷知識」分享給大家，有知道答案的小夥伴歡迎後臺留言回答： 尹正的原名叫什麼？ 往期精選：
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